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¿Cómo analizar la presencia digital de los artistas musicales?

Posted by Francisco Pozo on 17-ene-2020 23:06:47
Francisco Pozo

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Con la revolución que ha supuesto internet tenemos acceso a ingentes cantidades de información para valorar qué artista es el más adecuado para nuestro evento. Pero, ¿cómo utilizar la información que nos aportan las redes sociales y las plataformas de música en streaming para nuestras contrataciones artísticas como promotores?

 

Antiguamente era necesaria la experiencia para saber la repercusión en venta de entradas que podía llegar a tener un artista. En la actualidad, los artistas dejan un rastro mucho más fiel de su magnitud, ya que su música se mide en reproducciones que están al alcance de todos nosotros, así como en seguidores en redes sociales. No sólo eso, sino que podemos observar el comportamiento de los seguidores con sus artistas.

 

Las principales plataformas de streaming y redes sociales son: Youtube, Spotify, Instagram, Facebook y Twitter.

 

Además de los volúmenes totales, es muy importante tener en cuenta el crecimiento, ya que si hacemos una contratación para dentro de 6 meses, el crecimiento que el artista haya tenido en este tiempo será beneficio directo para nuestro evento.

 

Para medir esto nos basaremos en una única norma muy sencilla: el artista que está creciendo tiene más probabilidad de seguir creciendo que el artista que se muestra más estático.

 

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Es importante tener en cuenta que el crecimiento casi siempre va a ser positivo, ya que las reproducciones en YouTube se acumulan, y los seguidores no se preocupan de dejar de seguir a un artista, por lo que es muy raro ver gráficas decrecientes de estos dos indicadores. Y si la hay...¡Cuidado! A todo esto hay una excepción: oyentes de Spotify. Este indicador es muy importante, ya que sí muestra decrecimiento en las gráficas debido a que pocos se preocupan de dejar de seguir a un artista si este ya no tiene tanta importancia en la vida de un oyente, pero sí dejan de escuchar su música.

 

Para entender el párrafo anterior es importante comprender qué es un oyente: un oyente es una persona que ha escuchado al menos 1 vez a un artista en los últimos 28 días. Esta gráfica es muy importante, por lo que comentábamos en el anterior párrafo y relacionado con las campañas de promoción que las discográficas hacen de los artistas. Un artista puede parecer que está en auge porque lo escucha todo el mundo durante una etapa... Claro, esto no es difícil con millones en marketing detrás. Pero la pregunta es: ¿Quién mantiene su fama tras la promoción? ¿Cuántos son los oyentes que realmente encuentran valor en un artista sin un bombardeo 24/7 de publicidad?

 

Entonces, poniendo un poco de orden a todas estas ideas, ¿qué aspectos mínimos debemos considerar de un artista en cuanto a su presencia digital?

 

  1. Suscriptores totales y reproducciones del canal de YouTube de un artista: ¡atención a reproducciones que tenga fuera de su canal!

  2. Seguidores y oyentes mensuales totales del artista en Spotify.

  3. Seguidores totales del artista en Instagram, Facebook y Twitter. Hay que tener en cuenta que artistas con público joven tendrán mayor representación en Instagram y Twitter, mientras que el público veterano estará más localizado en Facebook. Personalmente desestimo bastante Twitter.

  4. Otra información muy importante adicional a contrastar: Popularidad de Spotify (es un indicador interno de la plataforma de streaming que compara al artista con el resto del mundo) y engage del artista con sus seguidores (cantidad de interacciones del artista en sus redes sociales).

  5. Crecimiento de los artistas: un artista que está creciendo mucho tiene más probabilidad de ser más rentable. Estos datos no se puede obtener de manera gratuita, pero en Drop.Show ofrecemos servicios de Big Data que puedes probar gratis.

 

Nos hemos enfocado en la proyección y crecimiento de los artistas, pero esto no asegura que se vayan a vender un determinado número de entradas en tu localidad. Lo que sí hace esto es la localización de los oyentes y seguidores. Puedes consultar este post sobre cómo utilizar la localización de los oyentes y seguidores de los artistas para contratar a aquellos que tu ciudad quiere escuchar.

 

No podemos olvidar que todo lo recogido en este post es de mayor utilidad cuanta mayor representación digital tenga el artista. Es decir: Guns N' Roses tiene los mismos oyentes en Spotify que Rosalía, pero venden aproximadamente 13 veces más entradas que la artista catalana porque son una leyenda.

 

Por este motivo, esta forma de valorar artistas es útil, pero debemos mirar con unas gafas concretas a cada uno de ellos para no caer en error. Cuanto más reciente haya sido el crecimiento de un artista y más dirigido a un público joven que use las redes sociales y escuche música en internet, más útiles serán estos datos.

 

Topics: Industria Musical, Promotores, Mánagers, Booker, Música, Conciertos, Contrato artistas