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¿Sabes cuál es la diferencia entre Hype y Engage?

Posted by Francisco Pozo on 17-ene-2020 23:07:44
Francisco Pozo

hypengage

 

A menudo trabajamos con estos dos conceptos, y pienso que este post ayudará a muchos a comprender el funcionamiento social de la música.


Realmente se trata de algo muy sencillo, y seguro que ya hemos escuchado estas palabras por separado en distintos entornos.

 

Simplificando: el Hype significa crecimiento y el Engage fidelidad.

Un oyente fiel es aquel que de verdad se siente identificado con el arte del músico que escucha, mientras que un artista que está teniendo Hype es aquel que se ha hecho viral por una campaña de promo, por un éxito integral de su música o por cualquier otro motivo.

 

¿Y por qué son tan importantes estos dos conceptos? Porque nos sirven para identificar qué está pasando con los artistas en aspectos que tienen relación directa con la venta de entradas de nuestro evento.

 

Vayamos a lo práctico: Rosalía tenía 20 millones de oyentes y 1,6 millones de seguidores en Spotify el día 22 de septiembre de 2019. En este caso, los oyentes representan claramente el Hype de Rosalía, ya que cada uno de ellos había escuchado por lo menos una vez su música en los anteriores 28 días.

 

Por otro lado, observamos que la práctica totalidad de artistas que tienen esa cantidad de oyentes tienen, al menos, 8 millones de seguidores en Spotify. ¿Qué significa esto? Que Rosalía estaba teniendo un gran Hype pero no promete un alto Engage, por lo que, si cortasen la promoción y sus colaboraciones con otros artistas mucho más grandes que ella, es posible que su fama comenzase a descender hasta estabilizarse en un punto representado por los verdaderos seguidores de la artista, los fans más fieles.

 

Día 9 de enero de 2020. Rosalía tiene 16 millones de oyentes en Spotify. Ha disminuido casi un 25% en oyentes mensuales en solo 3 meses. Ahora tiene 2,2 millones de seguidores. Su base de fans crece poco a poco.

 

Es importante mantener siempre presentes estos conceptos, pues durante el Hype un artista venderá muchas entradas, ya que un gran número de personas acudirán al evento por diversos motivos relacionados con la novedad del artista, pero no por su fidelidad a la misma.

 

Más útil aún es esta información para artistas que consideras grandes pero de los que hace tiempo que no sabes nada. Es posible que un artista haya tenido Hype hace tiempo pero haya tenido poco Engage. Con las gráficas puedes analizar esto. Te explicamos cómo en este post.

 

Rosalía o C. Tangana son buenos ejemplo para trabajar estos aspectos, ya que son artistas que Sony Music ha lanzado a la fama a base de grandes inversiones en promoción, trazando una trayectoria muy típica en la industria musical. A parte de su talento, claro. Personalmente valoro mucho a ambos artistas.

 

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